國內(nèi)沉香主產(chǎn)地是海南、廣東、廣西，而福建并不盛產(chǎn)沉香，近年卻打造出一個(gè)年產(chǎn)值近百億的沉香產(chǎn)業(yè)，福建省莆田市是全球最大的沉香檀香集散地之一，僅莆田工藝美術(shù)城就入駐500多家制香行業(yè)企業(yè)，年總產(chǎn)值近60億元。

莆田究竟是個(gè)什么樣的地方？是什么樣的神奇力量促使其噴發(fā)出國內(nèi)沉香產(chǎn)業(yè)迄今為止最為迅猛熾熱的發(fā)展火焰？5月11日—14日，借2023中國廈門國際香產(chǎn)業(yè)(春季)博覽會(huì)舉辦之際，中山市沉香學(xué)會(huì)會(huì)長何峰率16名會(huì)員企業(yè)家組成考察團(tuán)，赴福建廈門、莆田開展研學(xué)考察活動(dòng)，為中山沉香產(chǎn)業(yè)發(fā)展找尋突圍路徑。

現(xiàn)場：中山沉香人大開眼界

5月12日上午9點(diǎn)，2023中國廈門國際香產(chǎn)業(yè)(春季)博覽會(huì)在廈門國際會(huì)展中心開幕。來自福建、廣東、海南、臺灣、廣西等地，以及印度、澳大利亞等地區(qū)的數(shù)百家香企攜產(chǎn)品亮相展會(huì)。此次展會(huì)現(xiàn)場集結(jié)了幾大制香基地的香企，每個(gè)地方的香產(chǎn)品因其獨(dú)特的歷史文化背景而生發(fā)出不同特色的香味。中山考察團(tuán)一行16人走進(jìn)廈門國際會(huì)展中心B3—B5館現(xiàn)場，沁人心脾的香氣即撲面而來。各類的成品香、香爐、香薰燈、香精油......讓人感受到那抹純凈、自然和深邃的不同風(fēng)格的香氣。

考察團(tuán)了解參展企業(yè)沉香原材料的品質(zhì)、價(jià)格以及沉香應(yīng)用新產(chǎn)品。

考察團(tuán)一行先后走訪了來自廣東茂名、江門、東莞以及海南省的參展企業(yè)，考察了解各家企業(yè)沉香原材料的品質(zhì)、價(jià)格以及沉香應(yīng)用新產(chǎn)品。對香產(chǎn)業(yè)的最新市場動(dòng)態(tài)與前沿技術(shù)，以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸、品牌打造、產(chǎn)品營銷等方面進(jìn)行交流探討。?

當(dāng)天下午，考察團(tuán)一行驅(qū)車來到福建省莆田市仙游縣，走訪參觀當(dāng)?shù)丨h(huán)城北街“香市一條街”。這條“香市一條街”全長1公里，有80余家從事沉香、檀香、降真香等原材料貿(mào)易、工藝品、香產(chǎn)品包裝、香品器具等商家，從業(yè)人員約500多人，年產(chǎn)值約3億元，目前是仙游縣香產(chǎn)業(yè)線下市場生意最火爆的街區(qū)?？疾靾F(tuán)一行走進(jìn)這條街中的莆田市仙游縣弘藝沉香公司進(jìn)行參觀交流，考察當(dāng)?shù)爻料闵碳业臓I銷方法。

5月13日上午，考察團(tuán)一行在仙游縣城走訪參觀由福建省天然香文化協(xié)會(huì)會(huì)長、福建省香魁投資有限公司董事長陳劍鋒創(chuàng)辦的中國香博園。中國香博園于2022年10月建成，占地16畝，設(shè)有天然香文化博物館、非遺傳習(xí)所、香文化培訓(xùn)室、選品中心、產(chǎn)品展示區(qū)等，是仙游縣延伸工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的重點(diǎn)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)到2025年產(chǎn)值20億元。

考察團(tuán)在仙游縣城走訪參觀中國香博園。

5月13日下午，考察團(tuán)一行來到莆田市荔城區(qū)走訪參觀莆田工藝美術(shù)城，先后拜訪福建省沉香協(xié)會(huì)會(huì)長、福建省善藝?yán)钍瞎に囉邢薰径麻L、中國工藝美術(shù)大師李鳳榮，福建省沉香協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、福建省耿氏香業(yè)（匯安沉香）有限公司董事長耿世文，向兩位國內(nèi)沉香業(yè)界大咖請教了沉香文化傳播、品牌打造、沉香產(chǎn)品檢測、線上線下融合營銷、直播帶貨等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，讓考察團(tuán)一行受益匪淺。特別是在參觀善藝展館看到幾個(gè)保險(xiǎn)柜里的每件高品質(zhì)稀有沉香工藝品都是價(jià)值數(shù)千萬元，考察團(tuán)成員連連驚呼：“人家一個(gè)保險(xiǎn)柜里的貨值就比中山沉香產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值還要高，真讓中山沉香人大開眼界！” ?

啟示：發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)需要天時(shí)、地利、人和

考察團(tuán)一行用四天時(shí)間走馬觀花式考察了福建省廈門莆田等地的年產(chǎn)值近百億沉香產(chǎn)業(yè)，得到一個(gè)很明顯的啟示：發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)需要具備天時(shí)、地利、人和的條件。

莆田的雕刻工藝有數(shù)百上千年歷史傳承，原因是當(dāng)?shù)貙m廟眾多，民眾都有燒香習(xí)慣，也應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生大批以雕刻神像為生的匠人。比如，李鳳榮就是中國工藝美術(shù)大師、中國木雕藝術(shù)大師、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《莆田傳統(tǒng)木雕技藝》代表性傳承人，陳劍鋒是莆田市工藝美術(shù)大師、仙游傳統(tǒng)天然香制作技藝第八代傳承人。此乃地利之一。近百年來旅居在海外特別是東南亞一帶的福建莆田人非常多，這些旅居地都是盛產(chǎn)沉香的原產(chǎn)地，當(dāng)?shù)厝A僑隨時(shí)可為莆田家鄉(xiāng)人提供沉香原材料。此乃地利之二。

考察團(tuán)在善藝展館欣賞中國工藝美術(shù)大師李鳳榮的沉香雕刻作品。

上世紀(jì)九十年代，正因?yàn)槠翁锶藫碛芯康哪镜窆に嚕瑏泶箨懲顿Y辦廠的臺灣商人把沉香原材料帶到莆田加工。從此，聰明的莆田人開始懂得沉香這種物料的珍貴，立即從海外找原材料加工經(jīng)營沉香工藝品。莆田很快成為創(chuàng)造奇跡的發(fā)財(cái)造夢工廠。此乃天時(shí)。

福建人的商業(yè)嗅覺敏銳，當(dāng)沉香工藝品在國內(nèi)漸漸火熱起來，地方政府開始重視并扶持這個(gè)無中生有的產(chǎn)業(yè)，相繼打造出莆田工藝美術(shù)城、仙游“香市一條街”、中國香博園等產(chǎn)業(yè)聚集平臺，并提出“以弘揚(yáng)香文化帶動(dòng)香產(chǎn)業(yè)，以發(fā)展香產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)香科技創(chuàng)新，以香科技創(chuàng)新改善居民生活”的理念推動(dòng)當(dāng)?shù)叵惝a(chǎn)業(yè)發(fā)展。莆田工藝美術(shù)城是2006年度福建省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，項(xiàng)目占地面積460畝、總投資6.248億元，采取政府主導(dǎo)、市場化運(yùn)作方式，以展銷的形式把香木雕、玉雕、石雕等幾大工藝品行業(yè)集聚起來，打造成為全球最大的沉香檀香集散地之一?？偼顿Y2億元的中國香博園也得到地方政府大力扶持，其位置就設(shè)在仙游縣政府西側(cè)，是仙游縣重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一，而且還得到政府給予500萬元的裝修補(bǔ)貼。此乃人和。

中山沉香產(chǎn)業(yè)
如何走出自己的高質(zhì)量發(fā)展之路?????

在考察結(jié)束的總結(jié)座談會(huì)上，考察團(tuán)成員紛紛暢所欲言，對近十幾年來中山沉香產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢甚至停滯不前的根源進(jìn)行深入剖析，普遍認(rèn)為中山有自然資源的地利優(yōu)勢，但缺乏天時(shí)與人和的條件。特別是中山至今沒有沉香產(chǎn)業(yè)聚集平臺，連沉香展會(huì)都沒舉辦過，導(dǎo)致中山沉香企業(yè)在打造品牌、市場營銷方面的能力極弱；中山至今沒有沉香產(chǎn)品質(zhì)量檢測鑒定機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致沉香消費(fèi)市場上的假冒偽劣問題難以規(guī)范整頓；甚至許多中山市民對沉香有諸多誤解，擔(dān)心沉香樹對人體健康有危害，使中山沉香自然資源豐富的地利優(yōu)勢反而變成劣勢，從而制約中山消費(fèi)者對沉香產(chǎn)品的消費(fèi)需求欲望，也就制約了整個(gè)中山沉香產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中山沉香產(chǎn)業(yè)如何借鑒莆田成功經(jīng)驗(yàn)、突破種種客觀因素的限制，走出自己的高質(zhì)量發(fā)展之路？

該學(xué)會(huì)會(huì)長何峰認(rèn)為，仙游縣提出的“以弘揚(yáng)香文化帶動(dòng)香產(chǎn)業(yè)，以發(fā)展香產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)香科技創(chuàng)新，以香科技創(chuàng)新改善居民生活”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路很值得中山學(xué)習(xí)借鑒，中山市應(yīng)該大力弘揚(yáng)沉香文化，特別是要盡快消除中山市民對沉香樹的諸多誤解，破除市民對發(fā)展沉香產(chǎn)業(yè)的心理障礙；在缺乏產(chǎn)業(yè)聚集平臺的現(xiàn)實(shí)情況下，中山市應(yīng)借鑒莆田匯安沉香耿世文創(chuàng)立的“直播+社交+電商”全新營銷模式。該學(xué)會(huì)計(jì)劃以眾籌的方式盡快開設(shè)“電商直播帶貨”銷售平臺，幫助會(huì)員企業(yè)通過電商直播渠道打造品牌、開拓市場。

考察團(tuán)參觀莆田匯安沉香的“直播+社交+電商”營銷模式。

該學(xué)會(huì)監(jiān)事長謝士學(xué)、執(zhí)行會(huì)長梁良、副會(huì)長楊升鵬認(rèn)為，莆田以雕刻工藝助推香產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)做法難以復(fù)制，但是莆田打造香產(chǎn)業(yè)聚集平臺的做法很值得借鑒。中山市應(yīng)該在消除中山市民對沉香樹諸多誤解的基礎(chǔ)上，大力開發(fā)涉及沉香的日用產(chǎn)品，把沉香產(chǎn)品開發(fā)與健康養(yǎng)生緊密結(jié)合起來，啟動(dòng)五桂山沉香康養(yǎng)基地建設(shè)項(xiàng)目，讓沉香產(chǎn)品走下神壇、走進(jìn)尋常百姓家庭生活中，才能把中山沉香產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。

編輯? 徐璇? ?二審? 肖良津? ?三審? 賴友生