8月16日上午，為期五天的2024南國書香節(jié)中山分會場暨第十六屆中山書展在中山博覽中心開幕。總部位于中山市的聯(lián)眾集團旗下零售連鎖品牌“米咔庫”在書展主會場上開設快閃店，面對學生群體推出學習、生活、玩樂三大場景的應用產品，該品牌一批最新、最全IP周邊好物亮相展會,包括創(chuàng)意文具、時尚包袋、潮酷水杯、潮流玩具、精致個護用品等，其中有多個IP文創(chuàng)好物在展會上首發(fā)，吸引了不少前來逛書展的年輕市民。

“米咔庫”中山書展快閃店收銀臺前有不少市民付款

據(jù)介紹，聯(lián)眾集團成立于1996年，從生產批發(fā)文具用品起家，逐步發(fā)展成IP衍生品集團，憑雄厚的研發(fā)實力獲迪士尼、漫威、王者榮耀等知名品牌IP授權之后，開始布局深耕多個與IP衍生品相關更多行業(yè)，主要包括創(chuàng)意文具、家居用品、包袋等13個跨行業(yè)的類目。聯(lián)眾集團以自有品牌及國際授權品牌并舉經營發(fā)展，擁有“米咔庫”等十幾個自有品牌。

“米咔庫”，這么潮酷的名字有什么含意？“米咔庫”品牌市場中心負責人郭倩婷受訪時介紹，其寓意是“在米粒大的小小現(xiàn)實世界里，也能裝下大大的精神寶庫”?！懊走菐臁敝铝Ψ沼?3-25歲熱愛IP、熱愛生活、追求樂趣的學生群體，以全球IP為內核設計產品，為年輕學生群體提供更多個性化的學習和生活好物，包含創(chuàng)意文具、時尚包袋、家居用品、個人護理、潮流飾品、季節(jié)用品、潮流文具等十大品類。

“米咔庫”文創(chuàng)產品很受兒童青睞

郭倩婷表示，隨著近年來國內消費升級、消費者審美能力的提升，大眾對文創(chuàng)產品的需求有所轉變，更需要從情感消費的角度滿足個性化需求。特別是在這個彰顯個性、百花齊放的年代，回歸本我已經成為一種潮流，個性化的興趣消費成為全球化消費趨勢，許多消費者不再只是關注文創(chuàng)產品的實用功能，更加看重文創(chuàng)產品的個性和特色，更加看中產品能否給自己帶來情緒價值和情感滿足。所以，每當消費者在琳瑯滿目的商品中挑選到富有特色的文創(chuàng)產品，往往是令人愉悅的事情。但是，現(xiàn)今市場上許多文創(chuàng)產品大同小異無特色，也缺少辨識度。在這樣的市場狀況下，“米咔庫”深入洞察當代年輕消費者的真實需求，通過一個個生動的IP形象賦予每個產品更多情緒價值，內做價值、外塑形象，讓“米咔庫”的文創(chuàng)產品更好看、更有趣，讓消費者真正樂于買單。

“米咔庫”文創(chuàng)產品也很吸引年輕人目光

據(jù)介紹，目前“米咔庫”為學生群體打造出學習、生活、玩樂三大場景，并針對這三大場景開發(fā)設計出更有外觀識別度、高顏值的文創(chuàng)IP產品，其產品蘊含精神文化與時尚外觀，具有實用功能的同時，還兼具美學與生活意趣，貼合受眾興趣愛好。

郭倩婷還介紹，針對當前就業(yè)形勢帶給大學生的學習壓力，“米咔庫”還在其線下門店以及“米咔庫”中山書展快閃店設置有DIY包包手作區(qū)，吸引那些年輕學生前來制作屬于自己獨一無二的IP包袋，目前已經吸引了不少大學生報名參加。

文/圖 ?黃標

編輯 馮淋? 二審 王遠揚? ?三審 賴友生