深中通道的開通，為中山市的文化旅游業(yè)注入了前所未有的活力。在這股文旅熱潮中，中山市上下積極響應(yīng)，著力提升文旅服務(wù)品質(zhì)，整合資源優(yōu)化升級(jí)現(xiàn)有業(yè)態(tài)，同時(shí)大力布局精品文旅項(xiàng)目，豐富和創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給。在最近的有關(guān)會(huì)議上，市委領(lǐng)導(dǎo)更強(qiáng)調(diào)“一把手抓文旅”，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的決心信心顯而易見。
然而，在這個(gè)新一輪文旅熱中，有一個(gè)重要的文旅元素似乎被忽視了——那便是中山沉香文化。在現(xiàn)有文旅業(yè)態(tài)和規(guī)劃布局的新項(xiàng)目中，幾乎見不到沉香產(chǎn)業(yè)的影子。作為全國(guó)首個(gè)榮獲“中國(guó)沉香之鄉(xiāng)”的城市，中山沉香產(chǎn)業(yè)、沉香文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，打造并力推沉香文化IP，在中山有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，深度融合“沉香+文旅”應(yīng)成為中山特色文旅生態(tài)的重要組成部分。
在浩瀚的中華文化寶庫中，沉香以其獨(dú)特的香氣和深厚的文化底蘊(yùn)而備受推崇，自古以來，被譽(yù)為“木中鉆石”“眾香之首”的沉香不僅是香料中的珍品和名貴中藥材，更是文人墨客心中的靈感之源，承載著人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)精神世界的追求，滲透于詩詞歌賦之中，流傳至今。這份厚重的歷史文化積淀讓沉香在現(xiàn)代社會(huì)中依然熠熠生輝，其獨(dú)特的文化魅力正是打造特色文旅項(xiàng)目的絕佳資源。如今，隨著文化旅游業(yè)的興起，沉香這一傳統(tǒng)元素正煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，成為連接歷史與現(xiàn)代、文化與旅游的重要橋梁。將沉香文化作為IP進(jìn)行開發(fā)和推廣，不僅有助于傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，更能激發(fā)消費(fèi)者的文化共鳴和情感認(rèn)同，從而帶來廣闊的市場(chǎng)空間和經(jīng)濟(jì)效益。近年隨著人工種植、人工結(jié)香的興起，沉香產(chǎn)品更趨多元豐富，應(yīng)用更為廣泛，沉香產(chǎn)品逐步從“小眾”走向“大眾”，飛入尋常百姓家。國(guó)內(nèi)的海南、東莞、茂名、惠州等主產(chǎn)區(qū)已在探索沉香產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，相互促進(jìn)，并取得初步成效。
中山沉香文化IP早顯雛形。中山古稱香山，沉香文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，沉香生產(chǎn)已有2000年歷史，至今，中山現(xiàn)存野生沉香數(shù)量仍居全國(guó)之冠。2011年便獲得全國(guó)首個(gè)“中國(guó)沉香之鄉(xiāng)”的美稱。多年來，中山沉香人工種植、結(jié)香技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)、香道文化傳播等走在全國(guó)前列，“香山香”等中山沉香品牌也名聲越盛?？缭角辏廊幌銡怆硽?，可以說，沉香是中山城市的味道，也是香山文化之魂。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造推廣中山沉香文化IP，力推“沉香+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中山有著獨(dú)特的區(qū)位和資源、品牌優(yōu)勢(shì)。特別是隨著深中通道的正式通車，深港高端游客大量涌入，“沉香+文旅”如能成功深度融合，有可能是吸引游客愿意停留中山過夜的極佳賣點(diǎn)。
在實(shí)現(xiàn)沉香文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的過程中，應(yīng)積極探索多樣化的結(jié)合方式和方法。觀察海南、東莞、惠州、茂名等地做法，“沉香+文旅”最常見的方式主要有幾方面：建立集展示、教育與交流于一體的沉香博物館或文化中心，讓游客在參觀學(xué)習(xí)和體驗(yàn)的過程中深入了解沉香的奧妙與價(jià)值；打造以沉香為主題的公園或旅游景區(qū)，通過設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、文化傳承區(qū)等多樣化功能區(qū)域滿足不同層次游客的需求，提供沉浸式的文化體驗(yàn)之旅；開發(fā)沉香一條街，發(fā)展沉香產(chǎn)品特色銷售和旅游基地；舉辦各類主題節(jié)慶活動(dòng)如沉香文化節(jié)、香道大賽等形式多樣的宣傳推廣活動(dòng)，進(jìn)一步提升沉香文化的知名度和影響力，吸引更多游客前來領(lǐng)略其獨(dú)特魅力。
上述的沉香業(yè)態(tài)、沉香旅游元素中山基本沒有或不成氣候，這與中山沉香文化“江湖地位”很不匹配，需要我們高度重視，做好規(guī)劃，奮起直追。根據(jù)中山實(shí)際情況，我們要勇于和善于創(chuàng)新，例如依托現(xiàn)有森林公園，建立全國(guó)首家以沉香為主題、其他香料為輔助性的主題公園；每年舉辦一場(chǎng)具有國(guó)際（國(guó)內(nèi)）權(quán)威性的沉香科技論壇等。我們更建議綜合相關(guān)元素，積極打造以沉香文化為主題的康養(yǎng)旅游基地（產(chǎn)業(yè)），如在有規(guī)模的沉香生態(tài)種植基地內(nèi)，把沉香文化展示、沉香文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、沉香健康養(yǎng)生、香道體驗(yàn)等集中一起，同時(shí)配套和結(jié)合徒步休閑、自然風(fēng)光、田園景觀、特色飲食等。想象一下，當(dāng)游客們穿梭于美麗的沉香康養(yǎng)基地中，不僅能品嘗到地道的中山美食，休閑觀光，更能親身體驗(yàn)到古老而又神秘的沉香文化，這種跨越千年的香氣傳遞的不只是感官上的享受，更是一次心靈的洗禮。我們相信，將這一獨(dú)特的文化資源融入當(dāng)前的文旅發(fā)展中，不僅能為游客提供一種別樣的旅游體驗(yàn)，還能進(jìn)一步彰顯中山“美麗、舒適、休閑”的城市特性。
特別值得關(guān)注的是，以沉香文化為主題的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品具有巨大的開發(fā)潛力。面對(duì)日益龐大的中老年游客群體，這種結(jié)合了自然療養(yǎng)與文化體驗(yàn)的旅游方式無疑具有強(qiáng)烈的吸引力。它不僅能夠滿足人們對(duì)于健康生活方式的追求，還能夠通過沉浸式的文化學(xué)習(xí)，讓人們更加深入地理解和感受沉香的魅力。這樣的旅游形式將有助于推動(dòng)中山文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)而助力百千萬工程的實(shí)施，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
同時(shí)，我們也應(yīng)看到，通過發(fā)展沉香文化旅游，可以極大地促進(jìn)中山沉香產(chǎn)業(yè)自身的成長(zhǎng)和進(jìn)步。更多的市場(chǎng)需求將鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新和技術(shù)提升，從而形成一個(gè)良性循環(huán)：一方面，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了沉香產(chǎn)品的銷售和知名度的提高；另一方面，沉香行業(yè)的繁榮又反過來豐富了文旅內(nèi)容，提升了中山作為旅游目的地的吸引力。
更好地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合，是中山文旅高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。中山的沉香資源就是這樣一份寶貴的文化遺產(chǎn)，它既承載了歷史的厚重，也蘊(yùn)含著未來的無限可能。因此，我們有理由相信，只要加以合理開發(fā)利用，沉香必將成為中山文旅發(fā)展的新亮點(diǎn)，讓這座城市的文化魅力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到更大程度的展現(xiàn)和提升。
（作者供職于中山市教育體育旅游發(fā)展研究院）
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