深中通道通車后，美麗鄉(xiāng)村中山南區(qū)街道曹邊村每月接待游客量大幅上漲，每天有二三十輛大巴停在路旁。

這座歷史悠久的古村曾經(jīng)走出了一位清朝狀元——梁耀樞。這個暑假，市民游客來到這座“狀元村”打卡游玩、參加研學(xué)活動，除了增長見聞，喝上一杯“狀元茶”消暑解渴，還能買到憨態(tài)可掬的“狀元郎”紀念品。這是中山市漕邊鄉(xiāng)創(chuàng)旅游發(fā)展有限公司借助深中通道通車后的文旅熱度，乘勢而上，開發(fā)“文旅IP”，將文化資源稟賦轉(zhuǎn)化為村民收益的又一市場探索。

曹邊村人杰地靈，歷史上涌現(xiàn)出眾多名人賢士，如香山縣立縣首倡者梁杞、清代廣東三大狀元之一的梁耀樞，以及愛國商人梁云洲、梁華立父子等。在曹邊，仍保留有當(dāng)年皇帝欽點的狀元牌匾。曹邊村黨支部書記梁志國介紹，該匾額刻于清同治十年，匾長110厘米，寬60厘米，用杉木陽刻楷書，四周通雕龍鳳花卉裝飾，正中橫刻“欽點”二字，豎刻“狀元及第”。上款為“同治十年辛未科”，下款“臣梁耀樞恭承”。梁耀樞是順德杏壇人，梁耀樞之父早年由香山曹邊遷居順德，梁耀樞考取狀元后認祖歸宗，將皇帝欽點的狀元牌匾送給曹邊村。

29日上午，雨后的曹邊村格外清新，村口的大榕樹下，一間名叫香山狀元茶寮的飲品店坐著三五成群的游客和村民。

這里出售的每一杯檸檬茶杯身上都印有曹邊村獨一無二的“狀元郎”logo。只見“狀元郎”形象憨態(tài)可掬，或擊打著大鼓，或手持大吉大利，深受游客歡迎。在狀元茶寮和該村的游客中心還可以買到由“狀元IP”衍生的運動水壺、扇子、環(huán)保袋等各類文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都是由中山市漕邊鄉(xiāng)創(chuàng)旅游發(fā)展有限公司開發(fā)，授權(quán)給旗下餐飲店使用的。

曹邊文創(chuàng)中，最具特色的還要數(shù)通過3D打印技術(shù)按原比例復(fù)刻的狀元牌。實物目前珍藏在村內(nèi)，許多學(xué)生游客會來到村口的“狀元樹”下許愿，并購買狀元牌掛在書包上。

今年1月，曹邊村榮獲AAA級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)稱號后，將景區(qū)的運營工作交給剛剛成立的“強村公司”中山市漕邊鄉(xiāng)創(chuàng)旅游發(fā)展有限公司。該公司是曹邊經(jīng)聯(lián)社和深圳康輝合作成立。公司負責(zé)人之一的阮立峰告訴記者，在曹邊村，華僑捐建的曹邊學(xué)校、武侯廟、狀元匾額無不訴說著這座古村崇文重教的鄉(xiāng)風(fēng)。如何將村里的狀元文化產(chǎn)品化、市場化？阮立峰和團隊一邊思考一邊探索。他說，目前曹邊村的文旅市場還是放在研學(xué)活動上，“狀元郎”IP產(chǎn)品以供游客選購的紀念品為主。未來，曹邊村還將把“狀元郎”IP與研學(xué)路線深度融合，如推出一個面向研學(xué)學(xué)生的“教學(xué)工具包”，包里各種模型、道具，希望將同學(xué)們把研學(xué)的所見所聞所思，通過動手操作，增加記憶，達到研學(xué)的教學(xué)目的。他們還計劃將把狀元故事、華僑愛國愛鄉(xiāng)的故事片段化、具象化，融入鄉(xiāng)村定向越野活動中。

“香山狀元茶寮是合資成立的，近期我們還計劃和另一家社會機構(gòu)合資成立炮樓cafe，與勵精陶瓷等一同開發(fā)狀元郎陶藝產(chǎn)品。未來我們還將和澳門的策劃公司開發(fā)更多的文旅IP。”阮立峰透露，隨著深中通道通車后，深中一體化進程加速，來自珠江口東岸的游客日益增多，鄉(xiāng)村文旅大有可為。目前該“強村公司”誠邀廣大客商與之合作，一起深耕文旅市場，講好曹邊故事、中山故事。

編輯 王欣琳? 二審 曾淑花? 三審 蘇小紅